Pengaruh Social Media Influencer Terhadap Fomo Fashion Dalam Meningkatkan Purchase Intention Siswa/I Man Insan Cendekia Paser

Abstract

Fenomena media sosial telah mengubah cara komunikasi, interaksi, dan perilaku konsumen, khususnya di kalangan remaja. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media influencer dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap niat pembelian (purchase intention) remaja di MAN Insan Cendekia Paser dalam konteks fashion. Data dikumpulkan melalui survei dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif serta regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media influencer memiliki pengaruh signifikan terhadap niat pembelian remaja, dengan nilai signifikan sebesar 0,001 < 0,05 dan nilai t hitung 4.403 > t tabel 2.042. FOMO sebagai mediator juga berpengaruh terhadap niat pembelian, meskipun tidak sebesar pengaruh influencer, dengan nilai signifikan 0,010 < 0,05 dan nilai t hitung 2.745 > t tabel 2.042. Analisis simultan menunjukkan bahwa kombinasi social media influencer dan FOMO berpengaruh besar terhadap niat pembelian, dengan nilai signifikan 0,001 < 0,05 dan nilai F hitung 18,071 > F tabel 3.28.